Objectifs

• Concevoir une page web promotionnelle pour l’expérience VR Anne Frank House
• Élaborer une stratégie de communication numérique pour promouvoir cette expérience sur les réseaux sociaux
• Développer des compétences en stratégie créative, expression écrite et orale professionnelle, et communication digitale en anglais

Démarche

Pour cette SAE, réalisée en binôme, nous avons travaillé sur la promotion de l’expérience VR du Anne Frank House Museum. Voici les étapes que nous avons suivies :

• Analyse des cibles : rédiger des user stories et des personae
• Benchmark : analyser des sites concurrents et des sources d’inspiration
• Conception de la page web : définir les objectifs de communication, choisir le type de site et les stratégies d’énonciation, justifier un zoning cohérent, réaliser un wireframe sur Figma
• Stratégie de communication sur les réseaux sociaux : analyser la présence concurrente, choisir les réseaux adaptés, définir des arguments, proposer un calendrier éditorial
• Présentation orale en anglais : défendre notre stratégie de communication devant un jury

Analyse des cibles

Nous avons commencé par rédiger deux user stories et deux personae pour mieux comprendre les besoins des utilisateurs. Cela nous a permis de proposer des recommandations stratégiques adaptées.

Benchmark

Nous avons analysé quatre sites concurrents et deux sources d’inspiration. Cette étape nous a permis de synthétiser les meilleures pratiques et d’en tirer des recommandations pour notre projet.

Conception de la page web

Nous avons défini les objectifs de communication et choisi le type de site ainsi que les stratégies d’énonciation. Ensuite, nous avons justifié un zoning cohérent pour l’architecture de l'information et réalisé un wireframe organisé sur Figma.

Stratégie de communication sur les réseaux sociaux

Après avoir analysé la présence concurrente sur les réseaux sociaux, nous avons choisi trois à cinq réseaux adaptés. Nous avons défini six arguments pour soutenir notre stratégie et proposé un calendrier éditorial de 15 publications.

Présentation orale en anglais

Nous avons défendu notre stratégie de communication devant un jury, en anglais, lors d’une présentation orale de 6 à 10 minutes.

Bilan

Cette SAE m'a permis de travailler en équipe efficacement en fesant de la conception et de la communication. L'analyse des cibles et la création de personae m'ont appris à adapter une communication à des besoins utilisateurs précis. Le benchmark m’a permis de m’inspirer des meilleures pratiques du marché pour construire un site mieux construit. La création du wireframe et du plan de communication m’a permis de consolider mes compétences sur Figma et d’approfondir mes connaissances en stratégie de communication. Enfin, préparer une présentation orale en anglais m'a permis d'améliorer ma capacité à convaincre à l’oral dans un contexte professionnel et surtout dans un langage parler à l'international.